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          天王表25周年微電影屢獲大獎

          發表時間:2015-01-20 13:02  來源:天王表   瀏覽:
          近日,天王表25周年系列微電影《傳奇·創世紀》斬獲第四屆娛樂營銷論壇暨5S金獎“2014年度十佳微電影”,實現了今年微電影的完美收官。
          天王表25周年系列微電影《傳奇·創世紀》,自從2013年6月上映以來,便引發眾多網友熱議討論,形成良好的輿論口碑效應,傳遞了品牌積極進取的新貴精神。在影片中“有夢想就一定要堅持”的吶喊觸動了很多人,并引起了各行業人士的關注,從而成為品牌微電影營銷,乃至娛樂營銷中的一個成功典范。從今年5月份開始,《傳奇·創世紀》在參評各微電影獎項的角逐中,接連斬獲各類大獎,成為腕表行業唯一獲得殊榮的品牌,并得到營銷界實戰派人士及學術專家的肯定和認可。
          在如今微視頻泛濫的大背景下,天王表究竟掌握了何種“制勝法則”,方能成功Hold住微電影盛行的“小時代”,領跑國內腕表行業的影視娛樂營銷?
          天王表25周年系列微電影之父親
          一、受眾定位清晰
          清晰而明確的定位,是微電影營銷成功的首要因素。結合品牌25周年的主題“傳奇·創世紀”,以及天王表多年來塑造的積極進取的品牌形象,從而提煉出“夢想·傳奇”的核心概念,橫跨60、70和80年代,講述幾代人對夢想的堅持和不懈奮斗。《傳奇·創世紀》將受眾定位于所有曾經或正在為夢想而奮斗的普通人,超越時間和年齡,“夢想”是一個共同而永恒的話題。
          天王表25周年系列微電影之青春
          二、故事定位精準
          在故事情節的架構中,品牌于現實生活中取材,結合當時的懷舊思潮,在故事情節中自然融入品牌積極進取的生活態度,以及對精英生活方式的追求。《傳奇·創世紀》由三個獨立而又聯系的單元組成,《父親》、《蛻變》和《青春》以三部曲的方式,描述著現實中平凡的你我他,為了夢想奮斗的故事。無論是《父親》中為家人扛起一片天的父親,還是《蛻變》里為夢想選擇深圳的青年,亦或是《青春》中初入職場,在愛情中分分合合,為夢想和面包不斷努力的年輕人,正是親情、愛情、夢想的澆灌,才讓奮斗和成功變得彌足珍貴和感動。
          天王表25周年系列微電影之蛻變
          三、渠道立體投放
          《傳奇·創世紀》作為品牌創牌25周年的特別獻禮,在視頻營銷上的成功,更是得益于結合品牌周年慶形成的立體式投放模式。2013年6月底,微電影在深圳國際鐘表展上進行全國首映,受到同行業和各界人士的廣泛關注。隨后在全國各地的天王表巡展和專柜進行播放,并在優酷、土豆、酷六等大型視頻網站進行線上投放,并在天涯、貓撲等社區論壇發起熱烈探討,在互動中進一步傳遞堅持夢想的正能量。而在品牌25周年巡展期間,賈乃亮、陳曉東、立威廉和何潤東等眾明星也與觀眾分享了關于“傳奇”、“夢想”等主題的獨到見解,以及對于天王表微電影的推崇。正是基于線上線下的立體式投放和互動,《傳奇·創世紀》上線之后,累計點擊量突破千萬大關,取得可觀的成績。
           
          四、引領創新潮流
          自創牌以來,創新便成為天王表之魂,推動著品牌不斷走在潮流前線,引領著國內腕表行業的風尚和潮流。無論是90年代央視新聞聯播前的“天王表為您準確報時”,還是2003年邀請陳道明為品牌代言人,以及2012年天王表首次試水微電影,都是國內腕表界的開先河之舉,不斷引起行業內的效仿和跟隨。
           
          2014年是天王表25周年系列微電影的豐收之年,同時也是天王表的品牌營銷的元年。品牌在不斷的經驗積累同時,也在極力醞釀全新風暴,演繹創新無止境,進取無止境的品牌精神。
           
          2015年1月中旬,在歷經數年的醞釀和籌備之后,國表品牌的首支“諜戰大片”即將呈現,天王表品牌營銷又將掀起何種浪潮?諜影重重之中,一起期待撥開云霧背后的真相與震撼!

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